Étude de cas 05 · Communication visuelle retail

Concevoir un univers que chaque magasin peut s’approprier

Jusqu’en 2023, j’ai conçu des packs de modèles personnalisables pour accompagner les principaux temps forts commerciaux des magasins. Chaque collection devait conserver une identité forte tout en restant simple à adapter dans Toucan® par des utilisateurs non graphistes.

Direction artistiquePLVDéclinaison multi-formatToucan®Diffusion client

Collection Black Friday avec affiche portrait, tête de gondole carrée et réglette complétées avec une machine à café — Une même opération, pensée pour plusieurs emplacements du magasin. Les données produit présentées ici sont fictives.

01 — Le besoin

Proposer une campagne prête à personnaliser, sans imposer une affiche figée.

Les magasins ont besoin de communiquer rapidement autour des événements de l’année. Le pack leur fournit un cadre graphique cohérent ; ils ajoutent ensuite leurs produits, prix, descriptions et mentions directement dans Toucan®.

Reconnaissable

Un univers immédiatement associé au temps fort commercial.

Personnalisable

Des zones variables conçues pour accueillir des données très différentes.

Déclinable

Une hiérarchie qui résiste au passage du grand format à la réglette.

02 — Le système

Une identité commune, quatre usages en magasin.

Affiche portrait Black Friday complétée avec une machine à café et un prix fictif — **Affiche portrait**Informer dans l’allée ou en entrée de rayon.

Modèle carré Black Friday complété pour une tête de gondole — **TG carrée**Identifier l’opération sur la tête de gondole.

Réglette Black Friday complétée avec une offre fictive — **Réglette**Signaler l’offre au plus près du produit.

03 — Du modèle au résultat

Montrer le cadre, puis ce que le magasin peut en faire.

Le modèle vide révèle le système de personnalisation. La version complétée permet de comprendre immédiatement le rendu final, sans présenter la reconstitution comme une campagne réellement diffusée.

Gabarit paysage Black Friday avant personnalisation — **Le gabarit original** — les zones Désignation, Visuel, prix et mentions sont alimentées par le magasin.

Exemple reconstitué d’un modèle Black Friday après personnalisation — **L’exemple complété** — une donnée fictive montre la capacité du modèle sans réécrire son histoire.

04 — La mise à disposition

Mettre le pack à disposition des magasins.

Vignette de téléchargement du pack événement Black Friday dans l’espace client

Je réalisais également la vignette annonçant la collection sur le site client. Elle devait faire comprendre en un coup d’œil le thème du pack et donner un aperçu des modèles disponibles.

05 — Ce que ce projet démontre

Concevoir un outil graphique, pas seulement une belle affiche.

Ces collections relient création visuelle, contraintes de production, personnalisation par des non-graphistes et diffusion opérationnelle auprès d’un réseau de magasins.

Communication retailSystème graphiqueMulti-formatConception pour l’usageIndustrialisationTransmission

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